Y era de la Coca-Cola

2008-12-18T18:47:00.003-03:00

Hace más de una década, cuando era reportero de El Llanquihue de Puerto Montt escribí una columna que dio origen a un peculiar intercambio epistolar con el director de entonces, Harold Mesías.

En esa columna yo comentaba el dato, convertido en leyenda urbana por ese entonces, de que el Viejo Pascuero, como lo conocemos hoy barbón y enfundado en un grueso abrigo rojo de bordes blancos, era una imagen publicitaria desarrollada por la Coca-Cola. Mi jefe no toleró esa idea y abordó el tema en una columna en que revindicaba la imagen del personaje navideño.

Más de una década después, por Branding Strategy Insider me entero que la historia no era mito sino una historia verídica: hasta 1930, Santa Claus era representado indistintamente como una persona de negro, de verde, mayor, de edad indefinida, con o sin barba. Pero que en 1931 el dibujante estadounidense Haddon Sundblom fue comisionado por Coca-Cola para crear una campaña navideña, que le permitiera promover el consumo de la gaseosa en las festividades de fin de año.

Ver: "La Navideña historia de la Coca, Santa Claus y la percepción"

Años Perro

2008-12-18T12:56:00.001-03:00

De todos lo que se escribió a propósito de la visita a Santiago de Jimmy Wales, el fundador de Wikipedia, lo más notable fue su visión del crecimiento de Internet que le lanzó a Alberto Fuguet en la entrevista que éste le hizo para Revista del Sábado de El Mercurio:

“los años de internet son como los de los perros: en 2003, por ejemplo, la red era otra red, era casi otro mundo. Todo cambia y crece y muta en forma exponencial”

“A la gente le gusta tildar el ciberespacio como si fuera un lugar distinto, ajeno, a nuestro mundo. Creo que en 50 años les va a parecer raro que se hablaba así. Hoy no hablamos del espacio teléfonico. Cuando la gente habla por teléfono, o ahora por celular, no es que estén en otro espacio, en otro mundo, están en éste, pero están hablando por teléfono. Están comunicándose y hablando, sin duda, acerca de cosas que les pasa en este mundo. Internet es lo mismo, y partió como comunicación vía escrita, ahora posee imágenes, movimiento, voz. Los teléfonos, de hecho, también ahora poseen lo mismo. El ser humano sigue humano.”

¡Vaya que es cierta esa metáfora! Dejé de escribir a comienzos de enero y en este lapso han muerto blogs personales (tal vez porque volvió el pudor), la gente se trastornó con Facebook (partiendo por mí y continuando con muchos que nunca pensé podrían caer en una fiebre así), apareció Twitter y su versión enchulada ping.fm

Pensar en todos estos cambios fue el clic que necesitaba para reflotar este blog, después de un año humano sabático. ¿Y por qué quiero hacerlo? Fundamentalmente, porque estos espacios siguen siendo vitales para conversar, de lo que nos interesa y nos mueve.

Luego de tres años y medio de existencia, este blog se resetea y muta. Aplica “Erase & Rewind” como canta The Cardigans: se borran las entradas de los años anteriores, más personales, y vuelve a partir como un espacio de conversación de mi trabajo y de lo que hago.

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